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網紅部落客行銷
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網紅部落客行銷是什麼?

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隨著自媒體及社群媒體的發展,網紅 部落客行銷手法已經成為網路的重要行銷方式之一。那網紅 部落客行銷是什麼?這樣的行銷策略還有效益嗎?隨著人們生活習慣的改變,網路使用方式也從桌機轉換成以行動裝置(手機或平板等隨身攜帶裝置)為主的時代。網路平台的多元化、網路操作的簡易化、網路工具的推層出新、網路環境的優化…等等,都是影響人們生活習性的改變,特別是經歷這幾年全球疫情的影響,網路佔據每一個人的時間越來越長,已經變成生活重心的一部分。傳統行銷模式的式微,也讓網路行銷方式逐漸取代傳統行銷,成為吸引網路世代的重要策略。

在市場行銷的4P中,產品(Product)、價格(Price)、地點(Place)、促銷(Promotion),從早期的紙本宣傳單、報章雜誌媒體,進而到廣波及電視媒體,而現在則是以網路媒體為主要的管道。其中Place和Promotion則因為網路科技的發展,加上自媒體及社群媒體興起,因此讓網路行銷策略成為主要的方式,而其中常見的有兩類:付費廣告及社群行銷。付費廣告是主動張貼、點擊收費;社群行銷、網紅 部落客行銷則是透過口碑行銷與關鍵字曝光,以增加能見度及瀏覽數為主。

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網紅部落客行銷

要如何了解網紅 部落客行銷

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想了解更多網紅 部落客行銷,在《部落客小百科》中會陸續介紹到部落格與部落客等相關文章,可以隨時關注及留意文章介紹內容,讓你找到合適的口碑行銷方式及成為網紅部落客的方法。

網紅是這幾年從中國大陸竄起的用語,原指透過網路平台吸引許多關注或互動人數,甚至有忠實的鐵粉,而且藉由這樣的圈粉,造就出發言或行為有一定的影響力,類似明星、名人效應一樣,故稱這樣的人為「網路紅人」,簡稱「網紅」。雖然當前主流的網紅多指Youtuber、臉書專粉、微博博主、Instagtam、推特Twitter…等幾個當紅的社群平台,但部落客網紅卻是已經行之超過20年,卻仍有影響力的一群網路族群。網紅部落客的行銷主要是藉由撰文推薦、口碑分享、體驗心得等方面,透過圖文的介紹,達到口碑行銷的潛移默化效益。

那怎樣才能算是網紅呢?目前普遍是依據粉絲數將網紅區分為三大類:微網紅(奈米網紅)、人氣網紅、知名(大)網紅、超級網紅等四大類。粉絲也是來自於對岸大陸的網路術語,是由英文字fans一詞發音而來,原是指那些死忠的追星族或是迷戀、崇拜明星藝人及名人等或特定事物的一類群體群眾。其中迷戀程度特別忠誠的粉絲則稱之為鐵粉。隨著目前社群平台的習慣用語則是以追蹤人數〈followers〉作為依據。下面是根據國外統計數據進行簡單分類說明網紅的四個分類:

微網紅奈米網紅( Micro & Nano influencer)

追蹤人數在10萬以內,是剛起步不久的素人網紅,屬於初生崛起階段的網紅。主要是兩類的新人網紅:奈米網紅及微網紅為主。
奈米網紅,追蹤人數約在1至5萬以內的微小網紅,英文稱為Nano influencer。
微網紅,追蹤人數約在5至10萬以內的小網紅,英文稱為Micro influencer。

人氣網紅(Mid-tier influencer )

人氣網紅屬於中量級別的網紅,追蹤人數約在10~ 50萬的人氣網紅,英文稱為Mid-tier influencer。人氣及追蹤數已經累積到相當的數量,且已經建立起一定的口碑人氣及個人知名度,介在微網紅及大網紅中間。

知名網紅大網紅(Macro Influencer)

已經經營網路社群或自媒體一段時間,已經到相當可觀的追蹤人數,一般通常是數十萬的追蹤人數(常見的是50~80萬以上)。這些知名網紅已經跳脫初期經營時的不特定性,逐漸開始形成自己的風格色。這階段的網紅通常已經知道自己的設定取向,會有特定議題、偏好,網路聲量也有一定的影響力和號召力。

超級網紅(Mega Influencer)

追蹤人數超過100萬以上,這一等級的網紅的影響力已經相當於知名人物或是當紅明星,就像是透過網路所創造出來的明星一樣。他們在自己特定的領域上,會具有相當影響力的話語權,除了能普遍讓多數人欣賞及認同外,有時也可能改變或推動一些風向及潮流,已經不再是被動的接受,而是已經成為一種主動創造議題或潮流的人。有些超級網紅等級甚至媲美頂級巨星Top Star。

上述這些粉絲追蹤人數的分類只是一個概括,因為不同的社群平台吸引紛絲追蹤人數及使用者流量不同,實際情況得依照不同平台而定,無論是Youtube、臉書Facebook、微博Weibo、Instagtam、推特Twitter…都會因為不同的社群平台或是自媒體的使用習慣上的差異,在不同地區有不同的偏好及使用人數。

知道網紅部落客的行銷是如何進行的了嗎?那麼您可能會想問,部落格行銷有用嗎?您可能會對這篇文章有興趣:

部落格行銷有效嗎? 部落格行銷的7大優勢及5大價值!
網紅部落客行銷

網紅部落客的行銷為何重要?

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這兩年受疫情影響,讓全球網路使用者,從每天平均花費約5個小時增加到7至9小時左右,加上社群媒體的創新發展,功能多元化且操作更變方便,帶動多消費行為由實體通路轉戰網路市場,因此網路行銷將會是很重要的行銷策略之一,而網紅部落客的行銷將會是這波行銷操作方向中,佔有很重要的比重。

從「網紅經濟」的堀起就可以看出,網紅部落客的行銷是目前的一個趨勢,也逐漸取代傳統廣告行銷的做法。其中又以素人網紅、微網紅(Micro influencer)、奈米網紅(Nano influencer) 的口碑行銷最受歡迎,因為這類型的網紅在社群平台的互動率是最高的,在自媒體的經營也是最有經濟效益、堪稱CP值最高。而且比起大網紅或超級網紅,素人網紅、微網紅、奈米網紅是更容易接觸,他們也更容易接近消費者,所以網紅部落客的行銷逐漸變成一種行銷方式運用的主要趨勢。

產品透過網紅 部落客行銷有效嗎?

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政府研究資訊系統GRB〈網紅行銷
https://www.grb.gov.tw/search;keyword=%E7%B6%B2%E7%B4%85%E8%A1%8C%E9%8A%B7;type=GRB05;scope=1
臺灣經濟研究院研究三所林佳靜副所長〈從口碑到帶貨,品牌布局不可忽視的網紅行銷
https://sme.moeasmea.gov.tw/startup/modules/infopack/detail/?sId=82
高雄市行政暨國際處〈消費者參考網紅分享時應注意事宜
https://aia.kcg.gov.tw/article-tw-713-9564
陳亨安〈中國大陸網紅經濟簡析
https://ws.ndc.gov.tw/Download.ashx?u=LzAwMS9hZG1pbmlzdHJhdG9yLzEwL3JlbGZpbGUvMC8xMzUwNi9kNDc1NWU1Yi0wMzkxLTRmNTQtYjllNS1hZTZkMjJiZDU1MjcucGRm&n=MTLkuK3lnIvlpKfpmbjntrLntIXntpPmv5%2FnsKHmnpAucGRm&icon=..pdf
政府運用Web 2.0 社群媒體行銷的新思維與策略
https://ws.ndc.gov.tw/001/administrator/10/relfile/5644/3310/0058992_1.pdf
臺北市政府〈運用社群媒體行銷圖書館服務之淺析
https://www-ws.gov.taipei/001/Upload/public/Attachment/511241643795.pdf

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