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部落客網紅行銷正當道

行銷人員如何下手 部落客網紅行銷 !如何分辨網紅跟KOL差異?要到哪裡找網紅? 部落客網紅行銷 它的費用該如何計算?要做好網紅行銷,該找中、大型網紅還是找專門領域帶KOL效果的小網紅或微型網紅或奈米網紅!在資訊繁雜爆炸的現代世界,想要找到精準時機吸引受眾,部落客網紅行銷是所有行銷人目前最需要瞭解的。

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部落客網紅行銷|網紅五大分類?KOL與網紅差異?

如果你在部落格、IG、FB粉專、YouTube、抖音頻道上面,擁有1000人以上的粉絲數量,就可以在網路上帶來聲量,成為擁有一席之地的KOL,簡單的來說,你就是俗稱的網紅了。你就是品牌作 部落客網紅行銷 的可能合作對象。依據國外行銷人常以為據的美國網紅行銷機構 Mediakix 根據粉絲與互動率等數據,清楚把各大小 Influencer 網紅的粉絲數定義,將網紅分成五種等級列出,如下表:

網紅級距分別名稱粉絲追蹤人數
1明星型網紅 Mega-influencer大於 100 萬 以上
2大網紅 Macro-influencer50 萬 – 100 萬
3小網紅 Mid-tier-influencer5 萬- 50 萬
4微網紅 Micro-influencer1 萬 – 5 萬
5奈米網紅 Nano-influencer1 千 – 1 萬

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部落客網紅行銷|需要的是純網紅還是帶KOL的網紅?

部落客網紅行銷,要先精準瞭解該次需求的預算與目的,才能找到正確的匹配合適的網紅等級。只有1000個粉絲的自媒體經營者,也能夠自稱為網紅嗎? 你真的不用懷疑,答案是絕對肯定的,就上面圖表裡已經清楚明確的告訴大家分級依據,專業可供信任的美國網紅行銷機構 Mediakix 他們根據粉絲與互動率等數據分析,清楚把各大小 Influencer 的網紅,依照粉絲數,定義為五個級距,1000 這個級距它有一個專有名詞叫做 Nano-influencer , 中文翻譯我們現在都通稱它為「奈米網紅」。

奈米網紅在2021年已經大力躍起,被廣大行銷需求使用,因為他們與網友互動性、轉換率都比其他等級的網紅更具競爭力。所以身為奈米網紅不要妄自菲薄,身為行銷人也別小看奈米網紅,也許他就是你本季行銷成果成績上面的最佳MVP。

KOL意見領袖 ( KOL= Key Opinion Leader ),它跟網紅( influencer )有何不同? 網紅可不一定是KOL。

KOL意見領袖,就字面意思,依照 教育部國語辭典 上解釋說:「社會各種不同的行業中,影響力比別人大,而且能引導公眾採取新態度或新行為的人物」。

行銷學上解釋的意見領袖:「當人進行關於想法、決策或是廣告產品效果時會有的反應」。

KOL 一詞源自於保羅·F·拉扎斯菲爾德及Elihu Katz的「兩級傳播」理論,該概念和所代表的人群有時也被稱為關鍵意見領袖、關鍵輿論領袖。KOL相對網紅更具備有專業領域的知識與經驗。

大小網紅各有各的優劣,大網紅不見得具備 KOL 效應,小網紅又不如大網紅有能見度。所以全看每次行銷的主要需求,每個營利事業單位,終極需求一定都是能增加獲利的營業額。但在追求最終目標前,會有階段性目標要達成。行銷人就依照需求預算去選擇該是大網紅還是具有KOL專業功用的小網紅。因商品產業受眾不同,你以前不會注意哪些少少一千粉絲有KOL背景的的奈米網紅,但他可能帶來的直接營銷效應,也許比那些有五萬、十萬粉絲的小網紅效果還好。在專業的行銷公關經紀公司,他們都有正確的數據可以印證,專業的東西交給專業的幫你把關,讓你的預算可以更有效、準確

大小網紅各有各的優劣,大網紅不見得具備 KOL 效應,小網紅又不如大網紅有能見度。所以全看每次行銷的主要需求,每個營利事業單位,終極需求一定都是能增加獲利的營業額。但在追求最終目標前,會有階段性目標要達成。行銷人就依照需求預算去選擇該是大網紅還是具有KOL專業功用的小網紅。因商品產業受眾不同,你以前不會注意哪些少少一千粉絲有KOL背景的的奈米網紅,但他可能帶來的直接營銷效應,也許比那些有五萬、十萬粉絲的小網紅效果還好。在專業的行銷公關經紀公司,他們都有正確的數據可以印證,專業的東西交給專業的幫你把關,讓你的預算可以更有效、準確、充分的利用。

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部落客網紅行銷|網紅行銷如何下手

要到哪裡找網紅?找部落客排行榜?行銷人可以自行在FB、IG、YouTube、抖音~相關的社群媒體上找尋。不熟悉或者沒時間也可以委由公關公司、經紀公司開條件讓他們找。在資訊繁雜爆炸的現代世界,想要找到精準時機,找到對的網紅,藉以吸引潛在可能的消費者,是所有行銷人想做 部落客網紅行銷 最需要瞭解的。

部落客網紅行銷它的費用該如何計算?行銷人要先準確知道做 部落客網紅行銷 業配的目的為何,是為了打品牌知名度增加曝光率,還是要促銷產品衝高業績。網紅的業配金額會跟著粉絲量,專業度、與粉絲間的互動率、在網路上的口碑聲量以及所要配合的產業類別等,都會直接影響到合作的金額。所以業配金額,其實並沒有一定的標準。

部落客網紅行銷的五大行銷效應差異分析

網紅類型奈米 ∣微∣小大∣明星
業配價格價格低彈性大價格高要求多
受眾對象鮮明準確模糊不清
曝光能見度較低偏高
粉絲黏著度普遍較高參差不齊
轉換率不一定

部落客網紅行銷|不同等級網紅潛在業配金額

網紅等級粉絲人數潛在業配收入 (NT$)
奈米網紅 Nano1,000 ~ 10,000免費試用品 ~ 2000 元
微網紅 Micro10,000 ~ 50,000數千元不過萬元
小網紅 Mid-tier50,000 ~ 500,000數千元 ~ 數萬元
大網紅 Macro500,000 ~ 1,000.000數萬元 ~ 數十萬元
明星網紅 Mega1,000,000.以上數十萬元以上

【僅供參考】因個案條件各有不同,會有所出入。

要做好網紅行銷,該找中、大型網紅,還是找專門領域帶KOL效果的小網紅或微型網紅!看起來簡單,真要做起來卻不容易。最樣簡單分類可以這樣作,今天你行銷的目的是大打知名度,且預算夠的狀態下,可以找中大型網紅,如果是要有直效業績反應,可依照預算找小型/微型/奈米型比較會有立竿見影的效果。專業的事交給專業的人,交給專業的公關網紅經紀公司,相對比較能有預期的效果。試媒體 Try it

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臺北市政府〈運用社群媒體行銷圖書館服務之淺析
https://www-ws.gov.taipei/001/Upload/public/Attachment/511241643795.pdf
國家發展委員會〈多媒體潮流下之公共服務行銷與管理
https://ws.ndc.gov.tw/Download.ashx?u=LzAwMS9hZG1pbmlzdHJhdG9yLzEwL3JlbGZpbGUvMC8xMDMwMS9jMzA0ZjRlNy02ODRiLTRiNzgtOGRlNy05ZTJhNzhhMjU0NTIucGRm&n=KOS%2FruatoynmnKzmnJ%2FlsIjpoYwwNC3lpJrlqpLpq5Tmva7mtYHkuIvkuYvlhazlhbHmnI3li5nooYzpirfoiIfnrqHnkIZ2Mi5wZGY%3D&icon=..pdf
政府研究資訊系統GRB〈企業部落格
https://www.grb.gov.tw/search;keyword=%E4%BC%81%E6%A5%AD%E9%83%A8%E8%90%BD%E6%A0%BC;type=GRB05;scope=1
行政院農委會陳世芳〈淺談農產品部落格行銷
https://www.tdais.gov.tw/upload/tdais/files/web_structure/6868/TC02-105-22.pdf

喀報〈疫情之下宅經濟興起:消費型態轉變及未來趨勢
https://castnet.dcat.nycu.edu.tw/2021/12/14/%e7%96%ab%e6%83%85%e4%b9%8b%e4%b8%8b%e5%ae%85%e7%b6%93%e6%bf%9f%e8%88%88%e8%b5%b7%ef%bc%9a%e6%b6%88%e8%b2%bb%e5%9e%8b%e6%85%8b%e8%bd%89%e8%ae%8a%e5%8f%8a%e6%9c%aa%e4%be%86%e8%b6%a8%e5%8b%a2/
中央社〈網紅經濟崛起 接業配變現考驗粉絲接受度
https://www.cna.com.tw/news/ahel/202102130061.aspx
偕嫚真〈部落客業配文行銷對消費者態度及購買意願之研究
https://ndltd.ncl.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi/login?o=dnclcdr&s=id=%22104MCU00375004%22.&searchmode=basic
政府研究資訊系統GRB 關鍵字:社交媒體、影響者行銷、業配文
https://www.grb.gov.tw/search;keyword=Social%20media%20influencer%20marketing;type=GRB05;scope=1

財團法人台灣網路資訊中心TWNIC〈網路統計
https://www.twnic.tw/webstatistic.php
財團法人台灣網路資訊中心TWNIC〈台灣網路使用調查
https://www.twnic.tw/webstatistic_2.php
財團法人台灣網路資訊中心TWNIC〈2020台灣網路報告
https://report.twnic.tw/2020/

台灣雲市集〈PreFluencer 網紅配方- 行銷推廣
https://www.tcloud.gov.tw/solution/C1E244BAE1C058C8E0531512620A392C
台灣雲市集〈店家行銷網紅平台
https://www.tcloud.gov.tw/solution/C1E244BAE1F958C8E0531512620A392C
臺北市商業處〈行銷商圈不遺餘力 網紅宣傳效益持續精進
https://www.doed.gov.taipei/News_Content.aspx?n=F28B775DFA6D1A44&sms=72544237BBE4C5F6&s=D989AAA6C4369BF8
政府研究資訊系統GRB〈網紅行銷
https://www.grb.gov.tw/search;keyword=%E7%B6%B2%E7%B4%85%E8%A1%8C%E9%8A%B7;type=GRB05;scope=1
臺灣經濟研究院研究三所林佳靜副所長〈從口碑到帶貨,品牌布局不可忽視的網紅行銷
https://sme.moeasmea.gov.tw/startup/modules/infopack/detail/?sId=82
高雄市行政暨國際處〈消費者參考網紅分享時應注意事宜
https://aia.kcg.gov.tw/article-tw-713-9564
陳亨安〈中國大陸網紅經濟簡析
https://ws.ndc.gov.tw/Download.ashx?u=LzAwMS9hZG1pbmlzdHJhdG9yLzEwL3JlbGZpbGUvMC8xMzUwNi9kNDc1NWU1Yi0wMzkxLTRmNTQtYjllNS1hZTZkMjJiZDU1MjcucGRm&n=MTLkuK3lnIvlpKfpmbjntrLntIXntpPmv5%2FnsKHmnpAucGRm&icon=..pdf
政府運用Web 2.0 社群媒體行銷的新思維與策略
https://ws.ndc.gov.tw/001/administrator/10/relfile/5644/3310/0058992_1.pdf
臺北市政府〈運用社群媒體行銷圖書館服務之淺析
https://www-ws.gov.taipei/001/Upload/public/Attachment/511241643795.pdf
PDIS部落格
https://pdis.nat.gov.tw/zh-TW/blog/

國家發展委員會〈2021 IMD世界數位競爭力我國排名躍升第8 首次進入前十名
https://www.ndc.gov.tw/nc_27_35273
國家發展委員會〈2021年IMD世界競爭力評比 臺灣躍居全球第8名
https://www.ndc.gov.tw/nc_27_35060
痞客邦2022年1月排行榜
https://pixranking.events.pixnet.net/ranking/

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