隨著短影音趨勢風暴式的來襲，這已經成為各大廠商、品牌一個「Must」必須跟上的行銷方案了！根據HubSpot 2023年行銷報告顯示， 有高達 90% 的廠商和品牌決定在今年增加短影音行銷預算，這波短影音趨勢你們說該不該跟上呢！但到底該怎麼做？除此之外還有甚麼行銷方案？今天一次告訴你
短影音趨勢崛起原因和特點
短影音經濟的快速崛起使大家的注意力開始轉移﹑創作生產效率提升﹑演算法推薦能力增強以及網路時代的大環境變化﹐成為當下最受關注的內容形式之一！而短影音崛起的原因主要有以下幾點︰
- 觀眾注意力縮短︰隨著社群媒體和手機的廣泛應用，人們的注意力越來越集中在碎片化的內容上。短影音可以更好地吸引和保持觀眾的注意力。
- 內容創作和傳播便利︰短影音製作門檻較低，創作者可以快速拍攝並分享內容。同時也能更容易在網路平台上被傳播。
- 精準的內容推薦演算法︰各大短影音平台都採用了智慧型推薦演算法，能夠根據使用者興趣精準推送內容，大大提高內容曝光和轉化率。
- 商業價值凸顯︰短影音的商業變現能力強，吸引了大量品牌和行銷資源的轉移。
如上述的４大原因，使得短影音的發展越來越盛行，各創作者也抓準這一波的趨勢，替自己和品牌方帶來最大化的行銷效益與更多元的變現管道。
短影音特點有哪些？
- 時間短，易於吸收
短影音通常在1分鐘內完成，創作者能夠在短時間內傳遞核心內容，達到資訊傳播的效果
- 操作簡單，容易上手
短影音通常不需要複雜拍攝設備，人手一支的手機就能快速上手。許多APP也提供了多元化的剪輯特效、濾鏡、音樂讓創作者搭配使用，讓素人也能創造出自己的影片
- 互動性高，快速傳播
透過社群來分享短影音，銷售者可以透過分享、留言等方式來互動，達到資訊的快速傳播
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Reels、Shorts、TikTok 優勢快速搞懂
- Reels (Instagram)︰
- 支援多種創意特效和編輯工具，提高內容製作的易用性
- 算法推薦機制能有效發現新興內容和創作者
- 可以輕鬆與 Instagram 上的照片﹑影片等內容跨媒體互動
- Shorts (YouTube)︰
- YouTube 作為全球最大的影音平台，擁有龐大的流量基礎
- 可以與 YouTube 平台上的其他影片內容進行聯動和推薦
- 創作者可以利用 YouTube 既有的各種創作工具和收益化功能
- TikTok︰
- 算法推薦機制出色，能精準推送個性化內容，吸引用戶高度參與
- 輕鬆好玩的影音創作工具和特效，低門檻吸引大量創作者
- 社交屬性強，內容快速病毒式傳播，生產力高
- 全球化佈局，在多個國家和地區都有龐大的用戶基礎
總體來說，這三大短影音平台各有其獨特的優勢，各自擁有不同的用戶需求，在整個短影音生態中發揮著重要作用。
短影音趨勢除外的部落客行銷學！
除了運用短影音外，透過經營部落格來建立部落格品牌，用經營部落格來建立口碑形象，這些都是很好的曝光知名度及提高聲量的做法！
現在的消費者在消費之前或是消費的當下，大部份都會先上網搜尋相關的產品，看看這類產品在網路上的評價與資料，所以也有越來越多的廠商，透過部落客行銷的方式，來搜尋部落客為自己代言、背書，進而增加自家產品在網路上的被信賴感。
部落客行銷，在網路界一直是個很熱門的話題，透過部落客自身的體驗分享，更貼近生活的軟性訴求，讓消費者或是淺在客戶能夠感受到跟真實的使用體驗，運用部落客行銷的方式來達到潛移默化的方式，慢慢說服使用者讓他們接受一個品牌、一個訴求、甚至是「產面面」。做好部落格行銷策略及關鍵字規劃，可以幫助品牌或產品更快速被大家找到！
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短影音趨勢正火紅，部落客行銷更是讓消費者能夠在網路上第一時間找到各位的關鍵之一！
無論是哪一種廠商、品牌類型，這兩大行銷已成為現在的必要經營策略，透過網紅的優勢來加強品牌名聲並提高信任度，選擇出合適的代言人，建立品牌形象幫助各廠商、品牌更多曝光及客戶回饋！
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參考資料
臺北市政府〈運用社群媒體行銷圖書館服務之淺析〉
國家發展委員會〈多媒體潮流下之公共服務行銷與管理〉
政府研究資訊系統GRB〈企業部落格〉
行政院農委會陳世芳〈淺談農產品部落格行銷〉
喀報〈疫情之下宅經濟興起：消費型態轉變及未來趨勢〉
中央社〈網紅經濟崛起 接業配變現考驗粉絲接受度〉
偕嫚真〈部落客業配文行銷對消費者態度及購買意願之研究〉
政府研究資訊系統GRB 關鍵字：社交媒體、影響者行銷、業配文
財團法人台灣網路資訊中心TWNIC〈網路統計〉
財團法人台灣網路資訊中心TWNIC〈台灣網路使用調查〉
財團法人台灣網路資訊中心TWNIC〈2020台灣網路報告〉
台灣雲市集〈PreFluencer 網紅配方- 行銷推廣〉
台灣雲市集〈店家行銷網紅平台〉
臺北市商業處〈行銷商圈不遺餘力 網紅宣傳效益持續精進〉
政府研究資訊系統GRB〈網紅行銷〉
臺灣經濟研究院研究三所林佳靜副所長〈從口碑到帶貨，品牌布局不可忽視的網紅行銷〉
高雄市行政暨國際處〈消費者參考網紅分享時應注意事宜〉
陳亨安〈中國大陸網紅經濟簡析〉
政府運用Web 2.0 社群媒體行銷的新思維與策略
臺北市政府〈運用社群媒體行銷圖書館服務之淺析〉
PDIS部落格
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